Benetton

Provoquer un étonnement , pour ensuite attirer l’attention : c’est l’oeuvre d’Alessandro Benetton, vice président et deuxième fils du fondateur Luciano de la marque italienne Benetton, qui s’appuie sur les techniques éprouvées d’une pratique publicitaire avec des images choc. Il va parfois trés loin dans la provocation: on aime ou on déteste, mais personne ne peut rester indifférent ! L’utilisation d’une cause humanitaire, en projetant des symboles ou des images qui peuvent apparaître brutales dans un premier temps, n’aurait pour […]

Lors de sa dernière campagne de pub, BENETTON choque le monde avec des échanges de baisers entre les personnalités politiques du moment. Lors de sa dernière campagne de pub UNHAT (dé-haïssez vous) le groupe de prêt-à-porter Italien Benetton a encore fait des siennes , en faisant des photos montages de personnalités politiques qui s’embrassent. C’est pour lutter contre la haine  : en effet, dans ces photomontages,  Benetton fait s’embrasser le pape (qui représente la religion catholique) avec l’imam (qui représente […]

Les campagnes de publicité de la marque de vêtements Benetton, initiées par le photographe de mode Oliviero Toscani, sont de plus en plus provocantes. Ainsi ce 8 août 2008, lors de l’ouverture des Jeux Olympiques de Pékin, Benetton lance une nouvelle campagne publicitaire en France et en Italie. Une affiche montre un moine Tibétain et un soldat chinois priant face à face. Benetton utilise à nouveau l’actualité (catastrophes naturelles, conflits) pour faire parler de sa marque. Sous le flot des […]

L’anorexie touche de plus en plus d’adolescentes, victimes des images diffusées dans les magazines de mode. Le photographe de mode de Benetton, Oliviero Toscani, s’attaque à ce fléaut. Cette photo « No anorexia » créée en 1991 par le photographe de mode Oliviero Toscani, et parrainée Benetton, semble doublement choquante : la nudité représente un viol de l’intimité de la jeune femme, mais la position du corps réduit la jeune fille à un objet, son regard vide et son visage ne reflètant […]

Nouveau scandale : Après le lancement de sa nouvelle campagne de publicité « UNHATE » (« non à la haine » en français), le grand groupe de prêt-à-porter « Benetton » se confronte déjà à la justice Italienne. Habitué à des images choquantes et provocantes depuis les années 90, Benetton expose aujourd’hui plusieurs chefs d’Etats et représentants religieux s’embrassant sur de grandes affiches placardées dans les rues du monde entier. Choquantes, provocantes, les affiches Benetton sont là pour nous surprendre et ne nous laissent pas indifférents. […]

Jusqu’où iront-ils ? Benetton, la marque italienne, provoque les populations avec leurs campagnes chocs. Simple provocation ou Marketing ?   Depuis quelques temps, les campagnes Benetton devenaient de plus en plus lisses, s’éloignant ainsi de leurs premières campagnes (voir ci-dessus), qui elles, ont, marqué les esprits des consommateurs. Mais Benetton revient avec sa campagne « Unhate » (non-haine) qui met en scène des chefs d’états s’embrassant. C’est au départ une campagne qui sert à lutter contre le racisme. Mais, très vite, cette […]

En voulant se démarquer dans le monde de la mode, Benetton a fait le choix d’une publicité provocatrice et choquante. La marque enchaine les campagnes , à chaque fois plus sulfureuses et scandaleuses les unes que les autres et s’attire les foudres du monde entier . Benetton décale ses publicités : pas de vêtements, mais des messages, pour faire régner la paix entre la couleur de peau des gens ,  les différentes religions et défendre les faibles et les différences. […]

Benetton, une entreprise de mode fondée en 1965 par des Italiens, tente de faire remonter son chiffre d’affaires grâce à des publicités provocatrices qui heurtent la sensibilité de millions de personnes, mais font vendre. En 2011, leur dernière campagne intitulée »UnHate », d’après les spécialistes, ne sera peut-être pas aussi efficace… En 2011, Benetton revient sur le devant de la scène avec la publication d’une campagne osée intitulée « UnHate » c’est à dire « déhaissez-vous » qui montre un idéal de paix et d’amitié. Il publie […]